深度 | 以运动鞋为代表的平底鞋,正在把高跟鞋逼向绝境
发生在今年 5 月的 Met Gala 活动现场的那一幕——Serena Williams 用一双淡白色的 Off-White x Nike 联名款运动鞋搭配 Versace 礼服走上了红毯——在 21 世纪时尚产业里的地位,大概堪比宇航员 Neil Alden Armstrong 在月球上迈出的那一小步,至此,女人、高跟鞋与红毯礼仪之间的绑定,被撕开了巨大的裂口。事实上,在一年之前的戛纳电影节上,Kristen Stewart 已经抗议女性必须穿高跟鞋这一潜规则,并脱掉鞋子,在摄影师的闪光灯下光着脚走进 Palais de Festival。
女性的需求及时尚美学都在后 #MeToo 时代发生了剧烈转变。她们不再渴望男性对自己婀娜步态的注视,高跟鞋不仅不再是女性魅力的标志之一,甚至脱掉细高跟鞋的行为也开始成为展示女性力量的典范。这些改变自然给鞋类经销商带来了新鲜的机会,他们开始调整产品策略,以适应追求舒适的新一代消费者需求。
Net-a-Porter 全球采购总监 Elizabeth von der Goltz 表示,“现代女性已经逐渐意识到,在穿着舒适高度鞋子的同时,仍可以很有女人味且保持时尚度,因此女性对鞋类的需求已经从高跟鞋转向中跟鞋、运动鞋、平底鞋和厚底鞋。”
“我从来没有想过我们的品牌会拥有运动鞋系列,从目前的趋势来看这就是时尚,或者是时尚的一部分,你无法忽视这个趋势。”Jimmy Choo 的创意总监 Sandra Choi 说道。
Jimmy Choo 运动鞋系列
图片来源:Jimmy Choo 品牌提供
运动鞋也正在占据着奢侈品橱窗最显眼的位置,并非仅是为街头文化爱好者提供的小众利基产品,运动鞋品类甚至已经成为 Alexander McQueen 和 Balenciaga 的主力销售产品,安永会计师事务所分析称,运动鞋是时尚界发展最快的领域,奢侈品牌和运动服装公司自然不会轻易忽视。
蓝白相间设计的 LV 运动鞋
图片来源:LV 品牌提供
意大利奢华鞋履品牌 Sergio Rossi 首席执行官 Riccardo Sciutto 也一直在寻求业务的多元化,推出更多休闲的鞋履款式。他说:“2016 年,当我加入该品牌时,70% 的业务是基于晚宴风格的细高跟鞋和厚底高跟鞋,自从那时起,我们开始推出更加配合女性的日间着装的鞋类设计,‘Sr1’ 就象征着 Sergio Rossi 的重生。”
Petersson 补充说,“这显示出整体市场在增长,消费者其实对高跟鞋和运动鞋都在买单,但细算一下,在 Dior、Prada 或 Manolo 等品牌的推动下,7cm 以下的高跟鞋需求确实在上升, 受到巨大打击的只是‘恨天高’而已。”end
》采写 Natalie Theodosi
》编译 Lucy Geng
WWD中国正在诚邀才俊加入
点击图片了解更多招聘信息